19 декабря 2022
20:42
Валерия Тотокина
Комментариев: 0
В июне текущего года французская парфюмерно-косметическая сеть L’Occitane покинула рынок России. Управление дочерней компанией Л’Окситан Рус было передано российскому подразделению, генеральный директор которого Ростислав Петрович получил 31% активов бизнеса.
Ввиду произошедших структурных изменений, было принято решение переименовать магазины, разместив новые вывески на кириллице – Л’Окситан. По мнению экспертов рынка ритейла, такой ход позволил бы сохранить постоянных клиентов и не потерять узнаваемости. Однако из-за недовольства головной сети российской компании всё же пришлось заняться подбором нового названия, максимально близкого по смыслу исходному.
По данным Роспатента, Л’Окситан Рус уже зарегистрировали 2 новых товарных знака: SoBeautiful на латинице и его аналог на кириллице СоуБьютифул. Согласно последним прогнозам, вынужденный ребрендинг способен привести к потере 15% постоянных и потенциальных клиентов.
Ваш комментарий